Barbie no cinema é uma jogada de branding de sucesso

Fontes: Marcelo Boschi, coordenador do MBA em Marketing da ESPM, Márcio Rodrigo, professor do curso de Cinema e Audiovisual da ESPM, e Koca Machado, professora de branded content e storytelling da ESPM 

A boneca da Mattel, Barbie, criada em 1959 e presente na infância de dezenas de gerações, chega às telas de cinema em uma jogada de branding para atender o público do século 21 e reforçar sua marca. 

Especialistas da ESPM comentam o impacto do filme:

Marcas precisam evoluir a sua comunicação para conquistar novos públicos para Koca Machado, professora de branded content e storytelling da ESPM. “O cinema é uma forte ferramenta para explorar narrativas com o objetivo de conquistar pessoas e reforçar marcas. A Mattel entende que a Barbie precisa conversar com o público do século 21 e não fará isso veiculando um anúncio como nos anos 70 e 80”, diz. A especialista destaca quatro pontos com o lançamento do filme: sucesso de bilheteria, venda dos brinquedos, licenciamento de produtos em torno dos brinquedos, e sobretudo construção de valor de marca. 

Para Marcelo Boschi, coordenador do MBA em Marketing da ESPM, o filme é uma ação de merchandising da marca. “Assim como em outros exemplos, como a Marvel e seus personagens, Barbie é um filme que usa a inserção de sua própria marca em uma ação efetiva de comunicação. Deve alavancar a venda da boneca e de seus produtos”, diz. 

Márcio Rodrigo, do curso de Cinema e Audiovisual da ESPM, diz que o lançamento do longa tem grande potencial de bilheteria e reforça os dados positivos divulgados pela Ancine sobre o primeiro semestre de 2022. “Foi um semestre muito bom depois da pandemia e Barbie deve influenciar os próximos números. É um dos filmes mais esperados, previsto para ser o fenômeno do verão nos Estados Unidos, acredito que vai atingir diversas gerações por aqui”, diz. 

Rede Dalben Supermercados conquista 5 troféus no Prêmio POPAI Shop 2021

A premiação é a maior de marketing de varejo do Brasil

Na última quarta-feira, ocorreu a 21ª edição da cerimônia de premiação do Prêmio POPAI Shop Brasil. Participando segunda vez da premiação considerada o “Oscar do Varejo”, a Rede Dalben Supermercados conquista 5 troféus em diferentes categorias.

POPAI Brasil é uma associação sem fins lucrativos, membro da Shop! Association, que reúne 24 escritórios em todo mundo. Presente no Brasil desde agosto de 1988, o POPAI desenvolve atividades para fomentar o desenvolvimento da atividade de Marketing de Varejo no Ponto de Venda. O Prêmio POPAI Brasil é a edição nacional da única premiação criada para reconhecer os mais originais e eficazes projetos de arquitetura comercial, visual merchandising, comunicação visual, displays e materiais de comunicação no ponto de venda. A premiação é o maior e mais duradouro concurso do segmento em todo o mundo.

A Rede Dalben Supermercados, empresa familiar e regional, participou da premiação por seu segundo ano consecutivo. No ano de 2020 foram dois prêmios um para “Economia Digital” em parceria com a Nestlé e outra para Fernanda Dalben, Diretora de Marketing da rede, como personalidade do ano.

Neste ano, foram 5 troféus conquistados: ouro para Projetos Varejistas com a Campanha “Histórias de Mães” em parceria com a Neutrogena Brasil; prata para Ações de Trademarketing com o “Maior painel de LED em fachada de supermercado”;
prata em Projetos Varejistas na Campanha “Páscoa Show Dalben, parceria com a Bauducco; prata em Projetos Varejistas com a Campanha “SuperLover, o apaixonado por supermercado”; e bronze para Influenciadores Digitais na campanha “Corpo do verão é o seu corpo”.

As conquistas da premiação refletem a trajetória do Dalben, marca familiar tradicional na região de Campinas, que vem abrindo portas para a inovação na comunicação no setor do Varejo com diferentes estratégias de marketing e trademarketing. Para Fernanda Dalben, “uma marca regional ser premiada e reconhecida diante de todas as outras marcas nacionais que concorrem ao prêmio é resultado de um trabalho focado na experiência do consumidor e com muita criatividade”.

Para mais fotos: https://drive.google.com/drive/folders/1LcZu8ywxJbewvVN73sq2B9XAPyd9QLGt

Sobre Supermercados Dalben:

A trajetória de sucesso da empresa de comércio varejista Supermercados Dalben teve início em meados de 1974, na cidade de Campinas, interior de São Paulo. Hoje a rede conta com três lojas físicas e com duas expansões previstas na região, além de duas plantas de e-commerce. São mais de 1.300 colaboradores e 25.000 SKUs ativos.

Todas as nossas lojas são sempre equipadas e modernizadas para oferecer aos seus consumidores cada vez mais conforto e praticidade. Isto garante uma experiência de compra agradável para todos os nossos clientes, com um atendimento diferenciado e serviços inovadores.

https://www.superdalben.com.br/

Você sabe o que engloba a empresa XOXO by Raquel Baracat? Vem saber!

Conheçam a empresa XOXO by Raquel Baracat:

São vários serviços para pessoas físicas ou jurídicas:

1- Site Raquel Baracat

Conta com colunistas de diversos segmentos que escrevem textos atualizados e interessantes, é, também, um portal de notícias, além de contar com uma parte de anúncios excelentes para os leitores.

2- Marketing, publicidade da sua empresa:

Faço a publicidade do seu estabelecimento contando com minhas importantes mídias, atualmente tenho 3 contas de Facebook: Raquel Baracat, Raquel Baracat Tosi e Fan Page: Site da Raquel Baracat contabilizando mais de 12.000 seguidores. Instagram com mais de 30.000 seguidores e Twitter com 15000 seguidores, tudo que é publicado no site é distribuído em todas estas mídias.

Faço eventos e dou consultoria para seu negócio,

3- Curso de Mídias e Instagram

Dou aulas e consultorias para pessoas físicas ou jurídicas que querem aprender a usar essa ferramenta ou que queiram aprimorar seus conhecimentos através do meu conhecimento de 14 anos trabalhando com mídias.

4- Perfumes e Hidratantes:

Hoje fabrico minha própria linha de perfumes e hidratantes e além de vendê-los para meus grupos de amigos, vendo para empresas em grandes quantidades que são usados como brindes e Press Kit.

5- Autora de livros:

Sou autora do romance: “um amor na quarentena” e já foram vendidos mais de 2500 exemplares do meu e-book na Amazon!

Tudo isso, hoje faz parte da minha empresa:

XOXO by Raquel Baracat!

Se precisarem de um desses serviços, agendem comigo: raquelbaracat@gmail.com

O Que Esperar do Mercado Digital Em 2021?

Saiba As Principais Tendências De Marketing Para 2021 E Esteja à Frente Do Seu Concorrente

Com todo o caos criado ou não em 2020, o mercado digital sofreu profundas transformações ganhando novos rostos, nichos, produtos e mercados antes relutantes para se render ao digital, mas que então, enxergavam nele a única saída para subsistir ao período de isolamento. 

A explosão de novos e-commerces que o digam! Através de uma pesquisa da Ebit/Nielsen, feita em parceria com a Elo, obtivemos dados importantes. Descobriu-se que o faturamento com as vendas online subiu 47% nos primeiros seis meses do ano, totalizando 38,8 bilhões de reais apenas em e-commerces. A projeção pré pandemia era que o setor crescesse 18% em 2020 e em março, segundo dados da ABComm, estima-se que surgiram 80 mil novas lojas virtuais. 

Mas não são apenas as lojas que se renderam ao digital. Negócios locais, prestadores de serviços, profissionais liberais, também migraram suas operações para o digital, investindo em tráfego pago, estratégias de marketing e apostando em redes sociais. Em 2021 a previsão é de que o cenário reverbere ainda mais, mesmo com a possibilidade de uma vacina eficaz o suficiente para conter a segunda onda da covid19, diz Henrique Mendoza - Publicitário, Gestor de Marketing especialista em tráfego pago, que a seguir, apresenta algumas tendências que dominarão 2021.

Home office > Ele já é um velho conhecido, mas muitos negócios ainda relutavam para aderir ao modelo. O que era um tabu, parece que veio para ficar. Agora, pós pandemia, muitos mercados, até mesmo os tradicionais, viram o quanto pode ser vantajoso manter o funcionário em casa, sempre em comunicação com a empresa. Isso faz com que os custos diminuam e o período passado antes no trânsito, seja aproveitado para performar mais e focar em resultados, além do mais, isso diminui a estrutura física da empresa, cortando custos que podem ser repassados para o setor de departamento pessoal ou marketing da empresa.

Investimento em publicidade: Como as pessoas passaram um longo período em casa, o consumo aumentou e a quantidade de propagandas também, levando com que empresas reforcem seu time de marketing para obter a melhor performance, ou seja, aparecer para o seu cliente, estar mais perto, fazer com que ele consuma ainda mais. Porém, os desafios são muitos. Aqui, dentre milhares de anúncios pagos diariamente, fazer com que o cliente enquanto navega em suas redes sociais pare para te ouvir, é um desses grandes desafios.

SEO para Negócios Locais > Além da considerável demanda de anúncios, muitas empresas estão buscando cada vez mais se posicionar na primeira página de buscadores como Google, Bing e o próprio Yahoo, porque 60% do público costuma pular anúncios e buscar empresas que estão entre os 3 primeiros resultados da primeira página nos resultados orgânicos. Então, se você é uma empresa local e ainda não está focado nisso, essa será uma tendência a se fortalecer ainda mais em 2021.

O ano da ascensão da Inteligência Artificial: Com o fluxo de informações a que estamos expostos diariamente nas redes sociais, na faculdade,  mesmo nas  EaD, nos motores de busca e a quantidade de processos feitos em marketing digital, tornou-se imprescindível o uso de ferramentas de gestão que ajudem a criar um fluxo de dados, interagir com seguidores nas redes, como é o caso dos chatbots, que estarão em alta e grande evidência em 2021. Os softwares de automação de processos, de criação de relatórios, processos de compras, criação de conteúdo e muitas outras opções que temos ao utilizar inteligência artificial, são inúmeras, e isso se tornará ainda mais forte em 2021. Fique ligado!

Henrique Mendoza - Publicitário, Gestor de Marketing especialista em tráfego pago

https://henriquemendoza.com/

Instagram: @ocaradoadwords

Diretora de marketing do Dalben Supermercados é a Personalidade do Ano no POPAI Brasil 2020

A conquista ressalta que o empreendedorismo feminino e a inovação estão à frente da marca

A rede de supermercados Dalben acaba de conquistar dois dos maiores prêmios varejistas do país. Considerado o “Oscar do Varejo”, o Prêmio POPAI Brasil 2020 contemplou o Dalben em duas categorias: Economia Digital e Personalidade do Ano.

O primeiro prêmio, bronze em Economia Digital, se deu em função ao case de sucesso apresentado pela companhia. Com o início da pandemia e diante do isolamento social, a rede de supermercados Dalben colocou em prática uma brilhante estratégia de comunicação. Tendo como premissa atender ao seu propósito de marca e dar conta de corresponder à corrida do mercado para conquistar os consumidores, a empresa investiu na experiência do cliente e se propôs a levar aconchego aos lares, segurança financeira e, principalmente, a mensagem de união em um momento crucial, de uma marca tradicional de Campinas para cada um de seus consumidores.

Elaborada por Fernanda Dalben, diretora de marketing da rede de supermercados premiada, e equipe, a estratégia de negócio contou com a Papagaio Propaganda e a Produtora Merlim, em um processo inovador de parcerias. De acordo com a executiva, era necessário reformular as estratégias de compra e venda, mas, também, condicionar as mensagens, muito além de preço e oferta, à uma visão humana. “Afinal de contas, todos contavam com um supermercado para suprir suas necessidades. O Dalben não poderia ficar aquém desta empreitada”, revela Fernanda.

A comunicação do Dalben tinha que se aliar com tecnologias de vanguarda e soluções criativas para sair da correnteza da desesperança e seguir em frente, tendo como norte o seu propósito de marca, sintetizado no lema de "ser uma ponte entre o passado e o presente, entre a tradição e o futuro, e levar aos seus clientes os produtos que eles necessitam para ter uma vida repleta de momentos felizes. Famílias, filhos, parceiros e parceiras, todos deveriam ser contemplados com essa visão de cuidado, praticidade, segurança e, claro, diversão”, esclarece Fernanda. 

Com esse direcionamento, a executiva alcançou junto com equipe e parceiros, a segurança de propor algo novo, em consonância com um sentido maior. “Das raízes deste tradicional Supermercado campineiro às inovações propostas pelas experiências Dalben, seis pilares fundamentais foram erguidos para integrar toda a comunicação estratégica da marca: entreter, ajudar, inspirar, educar, recompensar e informar”, revela a diretora de marketing.

Tais estratégias resultaram em um modelo de negócio inovador que conquistou, além dos corações e mentes de clientes, o Prêmio POPAI Brasil 2020 de personalidade do ano para a própria Fernanda Dalben (@dalben_fernanda). “Esta conquista me dá a oportunidade imperdível de comemorar o dia do empreendedorismo feminino, celebrado em 19 de novembro, trazendo visibilidade para as mulheres à frente dos negócios e a importância do olhar da inovação para o crescimento de sólidas raízes de uma marca que se consolida como liderança em suas 46 anos de trajetória”, comemora a premiada.

Ao lado de Fernanda, também foram contemplados Maria Emilia Dorazio Velloso, diretora de Trade Marketing da BRF e Rodrigo Bertoncini, Trade Marketing e e-commerce director da Pepsico Brazil. Essa é a prova de que a criatividade, aliada a propósito de marca e estratégia, traduzem-se em excelência nos resultados.

Sobre o Dalben

Situada na cidade de Campinas, no interior de São Paulo, a rede de Supermercados Dalben oferece produtos frescos e com muita qualidade. A trajetória de sucesso da empresa varejista teve início em meados de 1974. Antes da inauguração, o fundador Sr. José Dalben e seus filhos eram donos de um pequeno sítio na região e comercializavam frutas e hortaliças produzidas por eles nas proximidades de sua propriedade. Nos dias de hoje, a empresa é considerada de porte médio e possui aproximadamente 970 colaboradores.

Sobre o Prêmio POPAI Brasil 

Premiação considerada o “Oscar do Varejo“, é o maior e mais duradouro concurso do segmento em todo o mundo, contando com mais de 50 edições nos Estados Unidos da América. Há 2 décadas o Prêmio POPAI Brasil tem a missão de reconhecer os melhores materiais, ações e projetos de merchandising no país. A cada ano se consolida e vem destacando a importância das ações e materiais de merchandising no ponto de venda. Ao longo desses anos, já foram mais de 6 mil inscritos, +3 mil troféus entregues para +400 empresas e mais duas mil marcas envolvidas.

Especialista oferece aula gratuita exclusiva a profissionais de Campinas e região

Thiago Sodré, CEO do Club&Casa Design, será o mentor nessa Master Class online sobre vendas e marketing de relacionamento no próximo dia 4 de agosto

Como conquistar e fidelizar clientes em meio à pandemia? Como se relacionar bem com seu público-alvo, com fornecedores e prestadores de serviços, gerando recorrência  e retenção de vendas em um cenário desafiador como ao atual?

No universo da arquitetura, design de interiores e construção civil, a situação também está passando por muitas transformações e os profissionais envolvidos precisam se desenvolver para conseguir destaque, autoridade e influência no mercado.

Com objetivo de ajudar esses profissionais do interior paulista, Thiago Sodré, especialista em marketing de relacionamento, idealizador da Metodologia 3C (Conteúdo, Comunidade e Conversão) e CEO do Club&Casa Design, oferecerá gratuitamente no próximo dia 4 de agosto o Master Class, uma aula exclusiva a esses profissionais.

“Identificamos uma carência de cursos e aulas gratuitas sobre vendas e marketing de relacionamento para profissionais da arquitetura e do design de interiores. Como atuamos nesse segmento há muitos anos e temos ampla experiência, resolvemos oferecer esse conhecimento na região. Certamente será muito produtivo para os envolvidos”, destaca Thiago Sodré, CEO do Club&Casa Design.

O Master Class oferecerá conteúdos relevantes, para que os profissionais fortaleçam sua comunidade e tenham mais clientes. Entre os temas abordados na aula estão:

O momento atual e a ressignificação do consumo;

Criação de pontes invisíveis com seu cliente;

Desenvolvimento de recorrência para o seu escritório;

Os principais gatilhos para a retenção de clientes;

A diferença entre preço e valor;

A força da Jornada do Cliente;

Os poderes do Social Selling nos negócios;

Construção de autoridade e influência no mercado;

A neurociência aplicada ao Marketing de Relacionamento;

A base para um pensamento Inovador.

As inscrições estão abertas e são gratuitos exclusivamente a profissionais da arquitetura, design de interiores e construção civil de Campinas e região. 

Serviço Master Class

Quando: 4 de agosto, às 16 horas

Onde: Online

Quanto: Gratuito -  Inscrições: https://materiais.clubecasadesign.com.br/masterclass-campinas

Sobre Thiago Sodré

Thiago Sodré é especialista em marketing de relacionamento, idealizador da Metodologia 3C (Conteúdo, Comunidade e Conversão) e CEO do Club&Casa Design.

Apaixonado por arquitetura – e também por empreender –, o publicitário notou nesse mercado uma grande carência de projetos que realmente incentivassem o crescimento do setor. Assim, com o Club, passou a oferecer também conteúdos diversificados relacionados ao universo, criando uma rede de convivência promissora.

Com essa visão abrangente, Thiago conseguiu realizar, ao longo de cerca de cinco anos, mais de mil eventos e atingir cerca de 250 lojas credenciadas e cinco mil arquitetos cadastrados. 

Em 2019 foi capa da Revista Empreenda e entrou na lista dos "Under30" pela Forbes Brasil, como um dos principais empreendedores no segmento, além de realizar, em 2020, um dos maiores eventos de marketing e empreendedorismo do segmento, o Club&Casa Summit, que contou com mais de 2 mil participantes e grandes nomes deste mercado, como Karim Rashid.

Sobre o Club&Casa Design

Fundado em 2015 na região do ABC Paulista, o Club&Casa Design é focado na experiência, no reconhecimento, na capacitação e na viabilização de negócios para profissionais do segmento de arquitetura, design de interiores, paisagismo e construção civil.

Somente em 2019, foram transacionados mais de R$ 200 milhões em negócios no programa. Hoje a empresa opera como um clube de relacionamento para mais de 30 segmentos dentro da construção civil.

Nos últimos 120 dias desenvolvemos desafios para ajudar os clientes e associados diante do momento atual. No período foi lançado o Club&Casa Academy, braço de educação, capacitação e profissionalização a mais de 5 mil escritórios de arquitetura e mais de 1 mil gestores e empreendedores, que através de consultorias e mentorias individuais tiveram orientações referentes a planejamento financeiro e estratégico e marketing. 

Mais informações: www.clubecasadesign.com.br